糧油品牌怎麽做(zuò)品牌策劃

　随着人們生活水平(píng)的提高，人們的消費習慣正由散裝油向更有(yǒu)品質保證的小包裝食用(yòng)油發展。專家預測，未來小包裝食用(yòng)油增速快(kuài)，市(shì)場發(fā)展前景良好，具備(bèi)較強的競争優勢，但行業内整體競(jìng)争态勢也會更加激烈。 

品牌策劃(huà)就是使企業品牌或産品品牌在(zài)消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使(shǐ)消費者與企業品牌或産品品(pǐn)牌之間形成統一的價值觀，從(cóng)而建(jiàn)立起自己的品(pǐn)牌聲浪。 編輯本段核(hé)心要點 一、品牌識别系統 著名(míng)品牌(pái)戰略專家翁向東認爲，品牌策劃首要(yào)任務是要在全面科學的品牌調(diào)研與(yǔ)診斷基礎上，提煉高度差異化(huà)、清晰明确、易感知、有包容性和能觸動感(gǎn)染消費者内心世界的品牌核心價值;規劃以核心(xīn)價值爲中心的(de)品牌識(shí)别系統，基本識别與擴展識(shí)别是核心價值的具體化、生動化，使品牌識别與企業營銷傳播活動的(de)對接具有可操(cāo)作性。

　　爲了(le)争奪市場(chǎng)，食用油企業都在(zài)加大宣傳、增加鋪(pù)貨上下功夫。另外，小包裝食用油依(yī)然是最重要的(de)企事業單位福利團(tuán)購商品，給(gěi)人們造成了小包裝食用油高(gāo)檔而且(qiě)優質的看法。長時間以(yǐ)來，它對家(jiā)庭消費習慣由散裝油向小包裝精緻油方向發展起到了潛(qián)移默化的作用。

　不(bú)同的地方(fāng)，如城市與農村、大城市(shì)與小城市，小包裝食(shí)用油消費比例也(yě)各有不同。在新加坡、日(rì)本和中國香港地區，小包裝食用油已占(zhàn)當地食用油市場銷售的(de) 50%~60%。但在中國(guó)大陸食用油市(shì)場中，小包裝食用油比例僅(jǐn)爲10%，不過在城市中(zhōng)這一比例爲(wèi)30%，大城市也已(yǐ)達60%。 

　　小包裝印刷 食用油一般以5升包裝容(róng)量爲臨界标準，但調查(chá)發現，2升左右的食(shí)用油種類明顯增加。幾乎每家食用油企業旗下品牌都有多(duō)款從0.9升到2.4升不等的更小包裝，其中以1.8升的居多。超市負責人(rén)表示，與(yǔ)5升桶裝油跌價促銷相比，更小包裝油價格和銷(xiāo)量反而比較穩。 
　　據糧(liáng)油市場分析報告分析，食用油(yóu)企業爲搶占市場，在包裝策略上有所(suǒ)側重。推出什麽樣的包(bāo)裝，适合什麽樣(yàng)的人群，都是經過市場調研和分析。雖然目前小盒包裝油在整個食用油市場中所占的份額并不(bú)很高(gāo)，但小包裝家庭用(yòng)油的趨勢是顯而易見的。