企業定制産品(pǐn)包裝時常見誤區之(zhī)：過度包裝與(yǔ)輕視包裝

企業在做(zuò)好産品包裝盒(hé)時難免走一些彎路(lù)或踩坑。 如： 缺少(shǎo)有效的市場策略(luè)與包裝定位、包裝與品牌形象脫(tuō)離、設計與印刷落地(dì)分離(lí)、輕視包裝、又或(huò)是過度(dù)創意、追求面(miàn)面俱到、過(guò)度(dù)包(bāo)裝等種種問題。

一方面可能導緻包裝成本居高不下，另一方面卻又可能無(wú)法幫助産品帶來應有的價值(zhí)。


本文着重聊(liáo)聊(liáo)企業做産品包裝盒時， “輕(qīng)視包裝”與“過度包裝”的 誤區和(hé)相應建議，希望(wàng)能給大(dà)家一些參考。



一、 過度包裝

過(guò)度包裝， 指一些企業在産品包(bāo)裝設(shè)計定(dìng)制時，過度追求包裝的結構、創意形式、材質工(gōng)藝的所謂“高端(duān)性”和“奢華性”，以至導緻産品與包裝主次颠倒，華而不實，給人感覺不知是在(zài)爲産品買單，還是在爲包裝買單。


其具體大緻(zhì)表現如：包裝體積過大、層級過(guò)多、材料過于昂貴、結構形式過(guò)于複雜(zá)、工藝過于生僻，又或是生産制作工序不易實(shí)施等，從而導緻包(bāo)裝成(chéng)本居高不下，甚(shèn)至影響人們對包裝内産品的(de)價值與定價的認可度。

它們大多會出現在月餅、茶葉等行業領域。


雖說在(zài)匠品藝棧也(yě)一直強調包裝盒的高端性與品質感。

但(dàn) 高端，并不等于過于複雜、昂貴，甚至(zhì)是浪費； 而是要達到“既能節省不必要的(de)成本，又能(néng)提高産品(pǐn)的溢(yì)價能力”的(de)目的，打造既(jì)省錢、又值錢(qián)的“高端溢(yì)價型産品包裝盒”。



高端溢價型(xíng)的包裝盒， 首先要(yào)做好包(bāo)裝視覺設計 。

這點我們在市(shì)場上經常可以看(kàn)到(dào)，同是(shì)類似的材質和造價的包裝盒，有的給人感覺新穎(yǐng)、大氣，一看就像個品牌(pái)企業的産(chǎn)品；

而有的卻給人感覺老土、淩亂，一看就像不流(liú)入的企業産品。

其(qí)中差距便在于(yú)包裝視覺設計中的用心程度。


其次，便是做好包裝盒的材質(zhì)工藝(yì)搭配，以及印刷生産時的品質把控 。

許多企(qǐ)業在産品包裝盒定制時，企業在(zài)做産(chǎn)品包裝盒時，可能(néng)都曾有過設計效(xiào)果圖精美，但在實際印(yìn)刷生産(chǎn)時，卻(què)因所選材質(zhì)無法支撐其落地品(pǐn)質，制作效果普通平(píng)庸(yōng)。

又或是所選材質過于(yú)昂貴，工藝效果奇特難以實(shí)現，導(dǎo)緻(zhì)生産成本(běn)居高不下等情況。

其中原由，通常便(biàn)是包裝盒材質、工藝規劃搭配不當，或是印刷生産經驗和品質把控欠缺的結果。


“ 輕視包(bāo)裝”，可能導緻企業在市場營銷中對(duì)品牌價值積累(lèi)、産(chǎn)品溢價等方面的損失 ；

但 “過度包裝”，也同樣可能加重企業(yè)的運營成本，減少産品銷售時(shí)的有效收益 ，甚至(zhì)引起消費者的購(gòu)買體(tǐ)驗和價值認同等。


事實上，對大(dà)部分企業的産品包(bāo)裝盒來說，并不一定需要像奢侈品那樣追求完美。

但一定要足夠精緻，從而(ér)節(jiē)省不必要的生産成本，同時(shí)又不失高端品質和良好體驗。


在匠品藝棧，也經常(cháng)會提到一個比喻(yù) ，即“将50元的産品，用更低成本包裝成(chéng)100元(yuán)的價值，再以60元(yuán)的價格進行銷售，讓消費者得(dé)到超值産品體驗的同(tóng)時，提升(shēng)企業的銷售利潤和産品收益”， 但不是(shì)包(bāo)裝成數百元，甚至更(gèng)虛高(gāo)的定價。

因爲隻有做好産品本身(shēn)，同時再(zài)通過适度(dù)、合理的包裝(zhuāng)溢價，才能使消費者和企業得到真正雙赢。


對此，也更考驗企業在産品包裝設(shè)計定制時的(de)定位分析能力，以及企業在定制産品包裝(zhuāng)盒時的用心程度。



二、 輕視包裝

輕視包裝，與過度包裝的(de)做法洽洽相反，亦是許多行業領域中常見(jiàn)的(de)問題和誤區。


正(zhèng)如匠品藝(yì)棧另一篇(piān)文章中所分析，許多企業經營(yíng)者要麽誤認爲隻要做(zuò)好産(chǎn)品(pǐn)的品質和功能即可，無需把資(zī)金(jīn)成本過多花(huā)在“無用”的外包裝上；要麽還完全沒用認識到包裝做産品的重要性。


事實上，包(bāo)裝在品牌營銷中，亦被稱爲外延産品，是産品(pǐn)開發中不可分割的一(yī)部分。


在“包裝”兩字的釋義中，我們也可以(yǐ)直接理解到“包”和“裝”的寓(yù)意(yì)。
即 “包”： 爲包藏、包裹、收納之意，是一(yī)個(gè)包裝盒應用(yòng)的(de)基本功能和價值(zhí)；
而“ 裝”： 爲裝扮、裝飾(shì)、裝束之意，即(jí)把産品裝扮、裝飾好，并把産(chǎn)品的價值“裝”出來。

“ 包”的功能(néng)，主要(yào)解決産(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存時的保護(hù)作用 ；
“裝”的(de)功能，才能更好地讓(ràng)包裝盒在市場營銷和品牌經營中，促進産品銷(xiāo)售、提高産品溢價能力和利潤等關鍵作用(yòng) 。



當然， 産品包裝(zhuāng)盒“包”與“裝(zhuāng)”的功能(néng)和作用，也不是(shì)一成不變，在不同行業中亦有不同側(cè)重(zhòng)點 。

如： 在五金制品(pǐn)、醫院藥品、大型家電等行業領域， 消(xiāo)費者在購買其産(chǎn)品(pǐn)時，主要是以産品(pǐn)特(tè)性、功能、功效等爲購買因素的(de)理性消費(fèi)型行業 ，包裝盒的定制功能應側重于對(duì)産品的儲存、運輸等作用，企業的采購策略亦應以實用(yòng)、成(chéng)本低爲主。

而如(rú)： 在茶、酒、高端食品(pǐn)、滋補飲品、化妝品等行業領域， 消費(fèi)者除了注重産品品質，包裝盒的品質體驗也同樣影(yǐng)響其購買決策(cè)和滿意度的感性消費型行業 ，包裝盒的定制功能除了要起到産品的儲存、運輸保護作用(yòng)，更要能(néng)提升産品(pǐn)的檔次、消費者的購買體驗，以及提(tí)升産品的銷量(liàng)和利潤等。

此時，企業對于産(chǎn)品(pǐn)包裝盒的設計定制(zhì)，亦應像開(kāi)發産品(pǐn)功能、品質時的重視重(zhòng)度，用心做好産品(pǐn)包(bāo)裝的視覺設計、材質(zhì)工藝搭配，以及印刷(shuā)生産中的(de)品質把控，從而提升(shēng)産品的檔次(cì)和溢價能(néng)力。讓産(chǎn)品包裝盒變得“既省錢、又值錢”。