産品(pǐn)包裝盒(hé)定制，如(rú)何做(zuò)好功(gōng)能與目的(de)分類

産品包裝盒，大概(gài)可分爲儲運型與銷售型、展銷型與電(diàn)商型、理性型與感性型(xíng)、禮品型與(yǔ)快消(xiāo)型四(sì)大分類，理解它們之間的不同，企業便可在做産品包裝盒前，更好地明(míng)确需求和(hé)目的，從而節省不必(bì)要的制作成本，同時(shí)提高産品的溢價能力。 讓産品包裝盒定制，變得既(jì)省錢，又值錢。


一(yī)、 儲運型與銷售型

儲運型産品包裝(zhuāng)盒 ：顧名思義，所謂(wèi)儲運型的産品包(bāo)裝盒(hé)，就是以産(chǎn)品的儲存、運輸爲目的的包裝(zhuāng)盒，比如包裝箱、快遞(dì)箱等(děng)。



它們的材質，大(dà)多以瓦楞紙、牛皮卡(kǎ)、箱闆紙、灰卡紙爲(wèi)主，其中又(yòu)分雙層、三層、加強、雙加強(qiáng)、 abc 級等不同類别和品質的紙張。

當然(rán)，要使一個産品達到安(ān)全儲運的作用，除了其包(bāo)裝盒(hé)外，還有内在的海棉(mián)、 EVA 等内托，以及包裝盒外層的氣泡(pào)袋、沖氣袋等。

對儲運型産品包裝盒的采購策略，企業主要以實用、價(jià)格低爲側重即可 ，畢(bì)竟這塊也沒太多技術含量，關(guān)鍵要(yào)能起到儲存(cún)、運輸保護作用； 同時也(yě)别太掉檔 ，特别是注重品牌(pái)建設的企業，再小的地方(fāng)也要注意它的品質體驗。

銷售型産品(pǐn)包裝盒 ：亦可稱爲營銷型産(chǎn)品包裝(zhuāng)盒，除了要起到産品的儲(chǔ)存、運輸(shū)保護作用，更(gèng)要能提升産品的檔(dàng)次、消費者的購買體驗，以及促進産品的銷售和利潤等，這也是匠品藝棧(zhàn)常說的“溢價型産(chǎn)品包裝盒”。



它的材質，通常比儲(chǔ)運型(xíng)包裝盒的更高端、精緻(zhì)，也更應注重(zhòng)它的品質呈現和銷售體驗。一般會(huì)運用(yòng)到(dào)特種紙張、進口紙(zhǐ)張、質感(gǎn)紙張等較(jiào)爲高端的紙張和内托(tuō)材質(zhì)，以及特殊制作工藝等。

企業想做好(hǎo) 銷售(shòu)型産品包裝盒 ，首先應從它的方案設計開始，包括結(jié)構、視覺、材質(zhì)、工藝等方案的設計和規劃，其(qí)次是 印刷制作時，材質(zhì)、工藝的使用和品(pǐn)質把控。其 采購策略(luè)，除了要節省不必要(yào)的成本(běn)，關鍵要達到幫助(zhù)産(chǎn)品溢價和促進銷售(shòu)的作用 。


二、 展銷型與電商型

在過(guò)往匠品藝棧幫(bāng)助企(qǐ)業定制産品包裝盒時，我們最強調它的展銷效果，也稱爲包裝的貨架(jià)陳列形象。

即： 産(chǎn)品包裝盒在琳琅滿目的商超貨架中，能否達(dá)到鶴(hè)立雞群的效果，形成優越的貨架陳列形(xíng)象，在衆多商品脫穎而出，抓住消費者的眼球，促進産品銷(xiāo)售。



随着(zhe)互聯網與電商(shāng)渠道的(de)發展，越來越多産(chǎn)品不再(zài)需要鋪設到商超渠道，而是通過(guò)電商、微商、直播等網(wǎng)絡渠道直接銷售，從而産生(shēng)了電商型産品包裝盒。

爲此，企業定制産品包裝盒前，首先也要分析它的主要(yào)銷售渠道，是以電商類渠道爲(wèi)主，還是以商超等(děng)需要陳列、展銷的渠道爲主，從而(ér)采用不同的制作(zuò)策略，甚至是同一個産(chǎn)品，根據不同渠(qú)道需求，設計不同功能類型的包裝盒。

對于展銷型産品包裝盒 ，顯然要 更注(zhù)重它的貨架陳列展示形象，以及(jí)吸引眼球、促進銷售等功能效果 ；

而 對于電商型産品包裝盒 ， 要更注重消費者從快遞員手(shǒu)中拿到産品的第一印象 ，包(bāo)括它的快遞箱(xiāng)、包(bāo)裝盒的視覺、材質(zhì)、品質，以及開啓包裝(zhuāng)盒時的感覺等綜合體驗。

對此，許多人又把它稱爲(wèi)“開箱(xiāng)照”。一款好的電商型産品(pǐn)包裝盒，不僅影響着消(xiāo)費者對産品、品牌(pái)的體驗感和認可(kě)度，亦可能(néng) 推動消(xiāo)費者主動将開箱照發到(dào)朋友圈、小紅書等渠道，免(miǎn)費幫助企(qǐ)業傳(chuán)播，達(dá)到最(zuì)高性價比的口碑傳播效果。


三(sān)、 禮品型與快消型

在展(zhǎn)銷型與(yǔ)電商(shāng)型之(zhī)外，還有一種(zhǒng)功能屬性可以和(hé)它們并列的“禮品型“包裝盒。

因爲，有(yǒu)的産品，它的銷(xiāo)售渠道既不在傳統商超(chāo)，也不在網絡電商，而是在(zài)會所、會務(wù)，或企(qǐ)業特有的一些資(zī)源渠道。

與此同(tóng)時，它又可(kě)能出現在商(shāng)超和(hé)電商渠道，但應用功能卻與常規不(bú)同，常用于商務禮品、伴手禮、貴重禮物，因(yīn)此也被稱爲禮品(pǐn)型産品包裝(zhuāng)盒。



禮品型産品包裝盒，與快消型(xíng)産品包裝盒，主要有三個不同點：
一，定(dìng)價和品(pǐn)質相對要高，往往作爲(wèi)企業的形象産品，溢價空間也相對要高；
二、銷量相對要少，既然是形象産品，定價又相對要高，跑量比快消型的自然是要少一(yī)些(xiē)；
三、購買後主要以送人爲主。

當(dāng)然，這三個點(diǎn)并非一定的，有許多(duō)品質較(jiào)高，或售價相對要高的産品，同樣(yàng)需要禮品型包裝盒，才能更好地達成消費者滿意度。但不管送(sòng)禮(lǐ)還是自用，都要抓住(zhù)一個(gè)原則，盡可能不要過度包裝，讓消費者覺得物超所(suǒ)值。

那麽， 對于禮品型和快消型的産品包裝盒，企業該如何選(xuǎn)擇。

首先是基于産品(pǐn)品質和市場定價的不同 。

因爲産品包裝盒，并非越便宜越好， 一個好産品想賣起好價格，也會有相(xiàng)應成本比例的包裝盒(hé)爲支撐。

如一個售價數百元的産品，僅預算一兩元成本的包(bāo)裝盒(hé)，顯然是難以支撐。

但我們不能光提升包裝檔次，産品品質亦是(shì)同等重(zhòng)要。

事(shì)實上，匠品藝棧所接觸的許多企業，在快消型和禮品型兩種包裝(zhuāng)盒内，所裝的産品均會有所不同，前者通常對應的是常(cháng)規(guī)産品，而後者(zhě)通常對應的是品質更高(gāo)，或(huò)更稀缺、珍貴的産(chǎn)品。

對(duì)于快消型(xíng)産品包裝盒 ，根據銷售渠道(dào)不同， 主要需達到上述的展銷型或(huò)電商型包裝盒效(xiào)果 ；

而對于禮品型(xíng)産品包裝盒 ， 還需考慮送禮(lǐ)人的便(biàn)捷度，收禮人(rén)對所收禮品的體(tǐ)驗感、認可度， 以及提升收禮人對(duì)送(sòng)禮人的認可、記憶、友誼和情感(gǎn)等效果。



四、 理(lǐ)性型與感性型

理性型和(hé)感性型産品包裝(zhuāng)盒，主要是(shì)基于不同行業屬(shǔ)性和功能所分類的産品包裝盒。

如： 在藥品、空調、洗(xǐ)衣機、五金、化學品等行業，消費者在購買其産品時， 主要是以産品特性、功能、功效等爲購買因素，此時包裝(zhuāng)盒是否精美，所起到的推動作用并不(bú)大 ，因此被稱爲(wèi)理性型産品包裝(zhuāng)盒。

但如： 化妝品、保健品、功能飲品、高端食品、茶、酒、數碼産品、文創産品等(děng)行業， 消費(fèi)者除了注(zhù)重産品品質，包(bāo)裝盒(hé)的體驗力、感染力，也(yě)同樣在促進消費者(zhě)的購買(mǎi)行爲，以及影響消費滿意度和複購率等 ，因此也(yě)被稱爲感性型産品包裝(zhuāng)盒。



爲此，對于 理性型消費行業的産品包裝盒， 是否(fǒu)高端、精美，對産品的溢價能力不會太大，也不會太(tài)直接，但對品牌價值沉澱有一定影響。

而對于 感性型消費行業的産品包裝盒， 不僅影響品牌的氣質和推(tuī)廣，更直接影響(xiǎng)産品的定價權和銷量利潤。