國家經濟(jì)不斷發展(zhǎn)，人民生活水平也随之提高。近十年來，咖啡店在全國各個城市如雨後春筍般湧現就是(shì)很好的說明。目前，咖啡在中(zhōng)國的消費群體劇增，咖啡文化(huà)也正在逐漸形成，而(ér)且未來(lái)還會有更好(hǎo)的發展(zhǎn)。
品牌是企業(yè)自己的，而企業品牌形象的感知者是消(xiāo)費者。消費(fèi)者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不(bú)是靠某個漂亮的标志或者包(bāo)裝這(zhè)種單一的行爲就(jiù)可以讓(ràng)消費者對(duì)企業“忠心”，标志等(děng)隻(zhī)是品牌形象的一個重要載體，讓消費者(zhě)去強化的記憶您的企(qǐ)業品牌形象。所以，品牌形象是企業與(yǔ)消費者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企(qǐ)業發展的奠基石！
所以，完善的企業品牌形象必(bì)須通過完整、正确的品牌設計來具體體(tǐ)現，從而去(qù)告知企業的客戶“我是誰”、“我(wǒ)是做什麽的”，這(zhè)就是品(pǐn)牌設計的(de)最重(zhòng)要目的。
設計要點：
企業(yè)形象的視覺識别核心(xīn)是标志，而品牌形象的視覺識别系統的核心(xīn)元素是品牌符号，這是(shì)品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。
對市場敏感的人，标志往往是(shì)高度抽象、高度(dù)凝煉的，經常是多重意義的複合，解釋(shì)起來意義豐厚無比，若沒有解釋員(yuán)，則晦(huì)澀難懂、不知(zhī)所雲。這(zhè)責任并不在
印刷廠
設計标志(zhì)的設計師(shī)。因爲标志隻是一個點狀的視覺符号，高度凝煉或高度片面是标志與生俱來的屬性。
歐美發達國家，閑暇時候(hòu)到咖啡廳(tīng)喝一杯咖啡是很多人的第一選擇。如今，這種情況(kuàng)在中國也變得越來越普遍。盡(jìn)管與歐美國家相比還有很(hěn)大差距，但數據顯示，我國的咖啡市場正(zhèng)在以每年30%以上的(de)速度(dù)擴大。咖啡的消費群(qún)體主要集(jí)中在中青年人群中，而相(xiàng)比幾年前(qián)，人群比例也發生了一些(xiē)變化。比較明顯的是，商務人群和咖啡愛好者提升較快。值得一提的是，把咖啡作(zuò)爲一種消(xiāo)費習慣的人群大幅度提升，而把咖啡作爲消費時(shí)尚的則在悄然下降。35歲以上的消費群(qún)體對咖啡的品牌忠誠度較高，同時咖啡消費也正在向低齡化發展。
從地域來看，目前我國的咖啡市場主要集中在東部。如果按城市劃分(fèn)，北上廣深以及各大省會(huì)城市是主要的消費地。有關分(fèn)析顯示，未來幾年，中國的二三線城市咖啡消費量(liàng)不斷增加，所占的市場分額也不斷增加(jiā)，将成(chéng)爲中國咖啡市場(chǎng)及未來20年的核心推動市場。
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