包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩(cǎi)、浮雕等藝術形式，突出産品的特色和形象(xiàng)，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明(míng)朗、文(wén)字鮮明，裝飾和美化産品，包裝(zhuāng)印(yìn)刷
上以促進産品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實(shí)用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學、
消費經(jīng)濟學
、
消費心(xīn)理學
及其(qí)它學科(kē)。
一個優秀的包裝(zhuāng)設計，是包(bāo)裝造型設計、結構設計、裝(zhuāng)潢設計三(sān)者有機地統一，隻有這樣(yàng)，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用(yòng)。而且，包裝設計不(bú)僅涉及到技術和藝術這兩大學(xué)術領域，它還在各自領域内涉(shè)及許多其它相關學科，因此，要得到一個好(hǎo)的包裝設計，是需(xū)要下一番苦功的。
表現重點
重點(diǎn)是指表(biǎo)現内容的集中點。包裝設計有限(xiàn)畫面内進行，這(zhè)是(shì)空間上的局限性。重點的選擇主要包括商标牌号(hào)、商品本身和消費對象三個方面。一(yī)些具有著名商标或牌号的(de)産品馐可以用商标牌号爲表現重點：一些具有較突出的某種特色的産品或(huò)新産品的包裝則可以用産品本身作爲重點；一些對使用者(zhě)我針對性強的商品包裝可以以消費者爲表現重點。其中以商品爲重點的表現(xiàn)具有最大的表現一地，這一點後面(miàn)另作探讨。總之不論如何表現，都要以傳達明确的内容和信息爲重點(diǎn)。
二、表現角度
這(zhè)是确定表現形式後的深化，即找到主攻(gōng)目标(biāo)後還要有(yǒu)具體确定的突破口。如以商标、牌号(hào)爲表現重點，是表現形象，或是表現(xiàn)牌号所具有的某種含義？如果以商品本身爲表現重點(diǎn)，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種内在屬性？是表(biǎo)現共組成(chéng)成分還是表現其功能效(xiào)用？事物都有不同的認識角度，在表現上(shàng)比(bǐ)較(jiào)集中于一個角度，這将有(yǒu)益于表現的鮮明性。
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