産品包裝印刷應該具有審美價值(zhí)，這幾乎沒(méi)有争議(yì)，因爲人不僅需要(yào)物質滿足，也需要精神滿足，所以優秀的包裝設計應是物質功能與精(jīng)神(shén)功(gōng)能的高度統一。從物質功能來(lái)說，其内容在(zài)于功用，其形式是體現功用意義的結(jié)構形态及表現；從精神功能來說，其内容在于是否包含人的創造力量，其形式則是顯(xiǎn)示了人的本質力量的感性(xìng)形(xíng)态。因此包裝設計在功能滿足的同時，更要注重外在形式的時代審美表現。
1、包裝設計要具有自身的物質性
包裝設(shè)計包含了(le)設計技術要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特點。包裝設計包含了設計技術要素的(de)物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特點，在商品包裝衆多(duō)的情況下現在越來越多的消(xiāo)費者不僅僅隻關注包裝的美觀，而(ér)很多人在乎包裝本身的一些特(tè)性，它主要表現在包裝印刷過程是什麽材(cái)料制作(zuò)而成，這種材(cái)料是(shì)不是環保(bǎo)，是不是對身體有危(wēi)害，以及是不是攜帶方便等要素，近期全球著名可口可樂公司推(tuī)出了一款可口可樂(lè)全新(xīn)環保包裝設計理念
，着款包裝是由設計師所設計(jì)的概(gài)念産品。選材上設計師利用蔗糖副(fù)産品轉化的聚(jù)酯塑(sù)膠制造，抛棄原來的透明塑(sù)料材質，它與(yǔ)原來的塑料材料相(xiàng)比它(tā)可以百分之百的回收，而且具有降解的功能，而且方便攜帶。
2、包裝設計要具有準确(què)性
包裝設計具有強烈的準确性，我(wǒ)們在做包(bāo)裝設(shè)計(jì)要有市場意識。包裝(zhuāng)設計部門、設計師在包裝設計(jì)産品時，必須充(chōng)分熟悉交換商品的場所以及消費者在使用包裝産品(pǐn)中的消費行爲等，我們設計出來的包裝是爲(wèi)了更好的推廣産品而服務的，隻有消費者認可(kě)的包裝才(cái)能産生設計的真正價(jià)值，我們在設計(jì)包裝的(de)時候千萬不(bú)要過多的(de)加入自己的主觀意思(sī)，也不要盲目的尋求特别的創意而做(zuò)過分的(de)誇張這樣是不被消(xiāo)費(fèi)者認同，那樣我們就得(dé)不(bú)償失(shī)了。包裝設計不同與其他的設計，它(tā)必須依據産品的大(dà)小于所要容納的數量進行設計規劃。
現代主義明(míng)确了(le)對包裝設計的肯定，追(zhuī)求外觀形态的簡潔概括，重(zhòng)視物質材料本身固有的質(zhì)地感，将現代的設計思想與審美意識推向了一個新的高度。
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