營銷(xiāo)策劃是根據企業的營(yíng)銷目标，以滿足消費者需求和欲望爲核心，設計和規劃企業産品、服(fú)務和創意、價格(gé)、渠道、促銷，從而實現個人和組織的(de)交換過程。營銷策劃是爲了改變企業現狀，完成營銷目标，借(jiè)助科學方法與創新思維，立足于企業現有營銷狀況，對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創新(xīn)性、系統性。
營銷策劃适合(hé)任何一個(gè)産品，包括無形的服務，它要求企業(yè)根據(jù)市場環境變化(huà)和自身(shēn)資(zī)源狀況做出相适應的規劃，從而提高産品銷售，獲取利潤。營銷策劃的内容包含市場細分、産品創新(xīn)、營銷戰略(luè)設計、營銷組合4P戰術(shù)等四個方面的内容。
1、清楚了解策(cè)劃項目(mù)的目(mù)次與(yǔ)要(yào)求：例如我們要(yào)做(zuò)個品牌策劃，我(wǒ)們一定(dìng)需(xū)要明白這個項目企業要(yào)實現什麽，要解決什(shí)麽，有什麽期待。隻有我們把這些問題(tí)了解明白和透徹(chè)，然後咬住目标，通過(guò)具體(tǐ)細節去實施;
2、企業策劃幅度的把握：每個(gè)企業有每個企業的現實，它也将面對不同的環境，所(suǒ)以我(wǒ)們在通過企(qǐ)業策劃工作幫(bāng)組企業解決問(wèn)題(tí)時，我們(men)永遠要堅持(chí)的原則就是精準到位。我們的策略(luè)，我(wǒ)們的思路，我們(men)的方法，我們的資(zī)源調配(pèi)這等等一(yī)切都要緊緊的圍繞目标，然(rán)後再其高(gāo)度，深度和力度(dù)方面進行展露;
3、策(cè)劃文案的管理：任(rèn)何好的(de)思路必(bì)須通過(guò)文字表現出來。策劃文案不僅是創意資(zī)料，同時也是記錄(lù)載體，策(cè)劃文案的品質往往會直接(jiē)的影(yǐng)響(xiǎng)企業策劃工作(zuò)的過(guò)程管理質量和最後的結果。實(shí)際(jì)我們會發現很多企業的電(diàn)視宣傳(chuán)片拍攝很好，但是(shì)文案水平很差。企業策劃文(wén)案是企(qǐ)業策劃工作最基(jī)礎的保證。
4、項目管理。不管是(shì)
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做一本畫冊，還是(shì)一(yī)個活動，還(hái)是一個視頻(pín)策劃，他們都是一個項目。我們如何去實(shí)現一個效果保(bǎo)證(zhèng)的活動，視頻或(huò)者畫冊呢?不管創意多好，文案多好，如果組織實施不力，其結果一定(dìng)大打折扣。
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