産品包裝印刷(shuā)應(yīng)該具有審美價值，這幾乎沒有争議，因爲人不僅需要物質(zhì)滿足，也需要(yào)精(jīng)神滿足(zú)，所以優秀的包裝設計應是物質功能與精神功能的高度統一。從物質功能來說，其内容在于功用，其形式是體現功用(yòng)意義的結構(gòu)形态及表現(xiàn)；從精神功能來說，其内容在于是否包含人的創造力量，其形式則是顯示了(le)人的本質力量的感性形态。因此包裝設計在功能滿(mǎn)足的同時，更要注(zhù)重外在形式的時(shí)代審美表現。
1、包裝(zhuāng)設計要具有自身的物質性
包裝設計包含了(le)設計技術要素的物質載(zǎi)體，它(tā)具有物質性(xìng)、基礎性、易變性的(de)特點。包裝設計包含了(le)設計技術要素的物質(zhì)載體，它具有物(wù)質性、基(jī)礎(chǔ)性(xìng)、易變性(xìng)的特點，在商品包裝衆多的情況下現在越來越多的消(xiāo)費者不僅僅隻關注包裝的美觀，而很多人在(zài)乎包裝本(běn)身的一些特(tè)性，它主(zhǔ)要表現在包裝印刷過程(chéng)是什(shí)麽材(cái)料制作而成，這種材料是不是環保，是不是對身體有危害，以及是不是(shì)攜帶方便等要素，近期全(quán)球著名可(kě)口可樂公(gōng)司推出了一款可口可樂全新環保包裝設計理念
，着款包(bāo)裝是由設計師所設計的概念産(chǎn)品。選材上設計師利用(yòng)蔗糖副産品轉化的聚酯塑膠制造，抛棄原來的透明塑料材質，它與原來的塑料材料相比它可以百分之百的回收，而且具有降解的功能，而且方便攜帶(dài)。
2、包裝設計要具有準确性
包裝設計具有強烈的準确性，我們在做包裝設計要有市場意識。包裝(zhuāng)設計部門、設計師在包裝設計(jì)産品(pǐn)時，必須充分熟悉交換商品的場(chǎng)所以及消費者在(zài)使用包裝(zhuāng)産品(pǐn)中的消費(fèi)行爲等，我們設計出來的包裝(zhuāng)是爲了更好的推廣産品而服務的，隻有(yǒu)消費者認可的包裝才能産生設計的真正價值，我們在設計包(bāo)裝的時候千萬不(bú)要過多的加入自(zì)己(jǐ)的主觀意思，也不要盲目的尋求特别的創意而(ér)做過分的(de)誇(kuā)張這樣是不被消費(fèi)者認(rèn)同，那樣我們就得不償失了。包裝設計不同與其他的設計，它必須依據産品的大小于所要容納的數量進行設計規劃。
現代主義明确了對包裝設計的肯定，追求外觀形态的簡潔概括，重視物質材料(liào)本身固有的質(zhì)地感，将現代的設(shè)計思想與審美意識推向(xiàng)了一個新的高度。
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