四個定制産品包裝盒時(shí)的實用策略與步驟

産品包裝盒，是許多行業在産品經營、市場營銷中至關(guān)重要的一環。随着人們生活水平的提高，消費者在購(gòu)買商品時，除了對産品品質、功能等要求，對産品包裝盒的品質、體驗(yàn)等要求也越來越高(gāo)。

産品包裝盒做的好(hǎo)與不好，可以說直接影響着産品的銷量、利潤，甚至(zhì)是品牌(pái)成長。那麽，企業如何定制好的産品包裝盒，達到既節省成本，又(yòu)更具價值收益的效果？ 我們可對此分爲四個步驟，或者說四個實用策略：

一、産品包裝盒的定位

企業(yè)想做(zuò)好産品的包裝盒，讓它變得更具備(bèi)營銷能力、溢價能(néng)力， 首先 應該考慮的便(biàn)是它的功能定位，或者說使用(yòng)功能、應用目的； 其次(cì)， 是考慮産品的所屬行業，及産品屬性。 再次， 是考(kǎo)慮(lǜ)該(gāi)産品的銷售渠道、購買人群和市場定(dìng)價。

銷售渠道(dào) ，主要會分爲：線下(xià)商超渠道、線上網絡渠道，禮品渠道(dào)等(děng)； 購買人群 ，比如：男人、女(nǚ)人、兒童、青少年、老人等(děng)，其中關鍵還要考慮相應愛好、品味、消費能力等圈層屬性； 市場定價(jià) ，便(biàn)是(shì)考慮它在市場中的零售價、批發價，相比同類産品之間的定價策略等。

企業(yè)想做好産品包裝盒，可以說簡單，實際也有諸多不易。隻有通過針對以(yǐ)上包裝盒功能、行(háng)業類别、産品(pǐn)屬(shǔ)性、銷售渠道(dào)、購買人群、市場(chǎng)定價等因素分析，企業才(cái)能确定對應包裝盒的制(zhì)作預算成(chéng)本，從而(ér)打造既省錢，又值錢(qián)的(de)高價(jià)值産品包裝盒。

二、包裝盒的方案設計

大部分人通(tōng)常認(rèn)爲，包裝盒設計主要指它的(de)平面部分，其實一個産品包裝盒的方案設計， 主要會分爲三大闆塊 ：

1 、包裝盒資料： 即需要放在包裝盒上的(de)文案(àn)和圖片等資料，大(dà)體包含：品(pǐn)牌 logo 、産品名稱、産(chǎn)品型号、品牌(pái)廣告語、産品圖片(piàn)、産品賣點、型号、規格、成分、生産企業、聯系方式等。

2 、包裝盒結構： 即産品包裝盒的類型(xíng)和(hé)結構，比如我們常見常用(yòng)的天地盒(hé)、雙插盒、鎖底盒、提手盒、挂口(kǒu)盒(hé)、飛機(jī)盒、書(shū)型盒、天地盒、抽屜盒、雙開盒等。

3 、包裝盒平面視覺： 通(tōng)常也(yě)被大家認(rèn)爲是包裝盒設計的全部(bù)，但它實際主要是包裝盒的視覺形象設(shè)計部分，其中包含包裝盒風格、色彩、構圖、字體等平面視覺設計(jì)。

企業想做好(hǎo)包裝盒的方案設計，建議也可(kě)參考(kǎo)在匠品藝棧與合作(zuò)企業設計産品(pǐn)包裝盒(hé)時，經常采用的“ 以結果爲導向的(de)包裝盒設計方法” 。即企業在做(zuò)産品(pǐn)包裝盒前，先(xiān)通過尋找(zhǎo)、收集找到适合自己，又符合市場需求(qiú)的參考方案，從而節省(shěng)不必要(yào)的猜測、試(shì)錯等成本，更快速、省錢地拿到符合企業(yè)和市場需求的理(lǐ)想方案。

三、包裝盒材質與工藝規劃

包裝盒的材質和工藝規劃，原本也屬于方案設計中的一環。但由于(yú)包裝盒的設計(jì)和印刷本就屬于(yú)兩個領(lǐng)域，設計師往往缺乏對印(yìn)刷材質和工藝(yì)的實際應用經驗，而(ér)印刷從業人員也往(wǎng)往(wǎng)缺乏品牌營銷、包(bāo)裝設計等相關高度和經驗，導緻企(qǐ)業花(huā)了錢，卻因(yīn)包(bāo)裝盒材質或工藝規劃不當，得不到良好印刷效果。

一個 包裝盒的(de)材(cái)質 ，主要分爲紙張和内托兩大類别：

一爲：包裝盒紙張。 産品包裝盒常用紙張，大概可分爲：雙銅紙、白卡紙、藝術紙、花紋紙、珠光紙、灰卡紙、瓦楞紙(zhǐ)、金銀卡紙、黑卡(kǎ)紙等(děng)。其中常用(yòng)爲雙(shuāng)銅紙、白卡紙，灰卡紙、瓦楞紙，其它又均被稱爲特(tè)種紙。而在特種紙(zhǐ)之間(jiān)，又因不同(tóng)工(gōng)廠的品質差異、紙張紋理、命名區分等因素，還可分爲成(chéng)千(qiān)上萬種的特種紙張。

二爲：包裝盒内托。 産品包裝盒内托，在行外人(rén)看來，其樣式貌似繁多，但實際常用和可(kě)選的大體 可分爲六個類别： 泡沫(mò)内(nèi)托、紙質内托、 EVA 内(nèi)托、海綿内托、珍(zhēn)珠棉内(nèi)托和吸塑内(nèi)托。

包裝盒工藝 ，其大體會有： 燙金、燙(tàng)銀、過油、磨光、覆膜、 UV 、大(dà)印象、磨砂、植絨、專色、浮雕、擊凸、壓紋(wén)、 V 槽、裝(zhuāng)裱、模切、粘貼(tiē)等。

産品(pǐn)包裝盒工藝，沒有最好，隻有最合适。企業對于産品包裝盒工(gōng)藝(yì)的應用策略，不一(yī)定要(yào)奇特，但(dàn)一定搭配恰當，并抓好工藝落地時的實施細節，擅于 把平(píng)凡的工藝，做出不(bú)平凡的效果。

四、包裝盒的印刷制作

關于産(chǎn)品包裝盒的(de)印刷制作(zuò)，首先還是聊聊企業比較關心的費用問題。

産品包裝盒印刷費用的高或低，通常受不同包裝盒的結構、紙張、工藝(yì)、尺寸、數量等因(yīn)素影響，特别是數量(liàng)的因(yīn)素。同樣的包裝(zhuāng)盒，數量少與多，單價(jià)可能相差數倍以上差距。

對于産品包裝(zhuāng)盒的印刷起訂量，有(yǒu)些(xiē)工廠會有要求，有(yǒu)些工廠沒太多要求，比如在匠品藝(yì)棧我們一般也沒有嚴格要求，但數量太少，企(qǐ)業在單價上往往也(yě)是不好接受。因爲正如大家所知，印刷數量越少，單價就會越高。

其次，企業想(xiǎng)要做(zuò)好産品包裝盒，除了關心它的費用，還是要強調對包裝盒印刷 制作環(huán)節的重視(shì)性，切勿隻是爲了節(jiē)省成本，破壞了相應的品質效果。因爲，省錢的包裝盒，不(bú)等同(tóng)于廉價包裝盒。

一個(gè)産品包裝盒從刀模繪制、出版、印刷，到後道(dào)工(gōng)藝的啤、燙、粘、裱(biǎo)等每一個環節，其團隊經驗和對品質理(lǐ)念要求不同，都将直接影響所生産包裝盒的品質和效果。當然， 對(duì)大部分企(qǐ)業的産品包裝盒來說，并不一定(dìng)需要像奢侈品(pǐn)那樣追求完(wán)美，但(dàn)一定要足夠精緻 ，從而節省不必要的生産成本，同時又不失高端品質和良好體驗。

最後，再做一次企(qǐ)業做好産品包裝盒的(de)四大策略與(yǔ)步驟梳理：

首先， 是(shì)做好産品包裝盒的定位和分析梳理(lǐ)，從而确定創作目标和成本預算；

其次， 是包裝盒的(de)方案設計，從而奠(diàn)定(dìng)産品包裝盒既(jì)節省(shěng)不必要的成本，又更具價值收益的基礎；

再次， 是包裝盒的材(cái)質和工(gōng)藝規劃，選用高(gāo)性價比材質和适合設計方案的工藝，讓平凡的工藝，做出不平凡的包裝效果；

最後， 是包裝盒(hé)的印(yìn)刷制作，做好從包裝盒方案設計到印刷制作的整(zhěng)體品質效(xiào)果把控，讓産品包裝(zhuāng)盒，真正做(zuò)到(dào)既省錢，又值錢。

因爲想做好産品包裝盒所涉及的策略(luè)和内容(róng)太多，本文隻能架構(gòu)性梳(shū)理主要的四個策略(luè)和步驟，其中内容也隻能(néng)概括性闡述。大家可将此文作爲塑造産品包(bāo)裝盒時的思路總綱，具體内容在匠品藝棧的後續文(wén)章中也(yě)會有詳闡述，感興(xìng)趣的朋友可持續關持。願大(dà)家都(dōu)能做到花(huā)更少的錢，做好(hǎo)更高價值和品質的産品包裝盒。