包裝設(shè)計和産品設計的區别是(shì)什麽?

包裝設計和産品設計，它們之間的區别是什麽？

要搞懂(dǒng)這個問題，我們需(xū)先從市場營銷的角度來看“包裝”和“産品”之間(jiān)的關系是(shì)什麽。

在市場營銷中，我們來看，一個完整的産品它準确應包含三個層次：

第一層爲核心層，也稱核心産(chǎn)品。 即：産(chǎn)品本身的(de)核心(xīn)功能和功效。如：礦泉水的止渴功能，化妝品袪(qū)痘、美膚功(gōng)能(néng)，藥品的止疼、殺菌功(gōng)效等；

第二層爲形象層(céng)，也稱延伸産品。 即：由核心(xīn)産品所延(yán)伸的附(fù)加形象。如：産品包裝、設計、品(pǐn)牌、顔色、品質等；

第三層爲附加層，也稱增值産品。 如：産品(pǐn)的安裝服務、送貨上門、保修等；

當然，随着市場需求(qiú)的發展，也還會有第四層、第五層等。比如(rú)滿足人們的心理潛在需求、身(shēn)份象征、生活方式(shì)呈現、減壓、好奇、内心思想表達等方面。

對此(cǐ)，我們可以看出，包裝(zhuāng)設計實際(jì)也是屬于産品(pǐn)設計中的一環，主要(yào)承擔(dān)産品的貯存、運輸、保護等(děng)作用；同時，好的産品包裝(zhuāng)，還要能有效提升産品給予用(yòng)戶體驗、銷售利潤，促(cù)進用戶購買、積累品牌資産等作(zuò)用和價值。

用一句(jù)話概括，就是 好包裝(zhuāng)，要能幫助産品增值和溢價。所以說包裝和産品，實際是不可脫離的一個整體。

但在實際操作過程中，産品設計和包裝設(shè)計，既有它(tā)們之間的共通點，也會有不同之處，甚至說(shuō)不可同等的操(cāo)作(zuò)性。

首先，比如一個産品設計師，通常主要(yào)掌握的是 CAD 、 3ds MAX 之類的軟件；而一個包裝設計師主要(yào)會熟悉的是 AI 、 CDR 、 PS 之類的軟(ruǎn)件。

其次，在關注點上，也會有所不同。對于産品設計(jì)，更多會關注産品的功能、功效，即在産品(pǐn)的核心層面，以及這些功能、功效之間如(rú)何方便消費者使用。如一個飲水機，它的(de)尺寸大小、機身材質、用戶擺放收納和接水時的便捷度等，這些是産品設計師會較爲(wèi)關注的問題(tí)。

而對于包裝設計師，主要會關注它應該用什麽類型的(de)内托和包裝材質，從而保護産品在運輸和貯存時不易受(shòu)損；用什麽樣的設計，才能延伸(shēn)品牌(pái)的形象、使它(tā)形成(chéng)品牌傳播的統一(yī)性；用什麽(me)材質和工藝，才能讓産品包裝做的既能節省不必要的成本，又能幫助産品提升價值等。

與此同時，它們(men)之間又(yòu)有一定的共通(tōng)性。比如對色彩的搭配(pèi)、線條的曲美、視覺(jiào)的透(tòu)視關系，以及對市場(chǎng)消費者需(xū)求、品牌建(jiàn)設、審美高度和追求等(děng)，便是共通的(de)。

這其(qí)實也是我們經常在(zài)回答客戶，在尋找設計合作(zuò)夥伴時，不要過于糾結有沒有某個行業的(de)設計案例，而是要看對(duì)方的設計能力、高度，以及對品(pǐn)牌(pái)建設、市場營銷(xiāo)的理解能力等。

爲此，作爲設計(jì)從業者，首先要理解包(bāo)裝也屬于産品的一環。但也要有(yǒu)側重點，是以産品設(shè)計爲主，還(hái)是以包裝設計爲側重。比(bǐ)如，老餘能(néng)所擅長的也隻是(shì)紙質包裝盒的設計和印刷，對其它金屬包裝(zhuāng)、玻璃包裝、塑料包裝隻能說略懂(dǒng)如何分辨它們(men)方案的優(yōu)劣；對産品設計(jì)，就更是外行了。

但同時，我們也不能忘記，所有的設計，都是要圍繞(rào)産品和品牌的增值，能有效提升企業在市場中的競争力和銷售利潤。最少，在商業設計領(lǐng)域，必是如此。

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