爲大家在廣告宣傳或包(bāo)裝制作時，避免使用(yòng)到一些違禁詞踩坑，本文搜集整理2023新廣告法中頒布的廣告(gào)違法違禁(jìn)詞（禁用詞）和相應類别，供與大家參考。
一、廣告前(qián)提
首先，在廣告宣(xuān)傳中不得有以下情形
（一）使用或者(zhě)變相使用中華人民共和國的國旗(qí)、國歌(gē)、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；
（二）使用或者變相使(shǐ)用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；
（三）使用“國(guó)家級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用語；
（四）損害國(guó)家的尊嚴或者(zhě)利益，洩露國家秘密(mì)；
（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；
（六）危害人身、财産安全(quán)，洩露個人隐私；
（七）妨礙(ài)社會公共秩序或(huò)者違(wéi)背社會良好(hǎo)風(fēng)尚；
（八）含有(yǒu)淫穢、色情(qíng)、賭博、迷(mí)信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、種族、宗教、性别歧視的内容；
（十）妨礙環境、自然資源或者文化遺産(chǎn)保護；
（十(shí)一(yī)）法律、行政法規規定禁止(zhǐ)的其他情形。
新法第五十七條規定若有發布有新法(fǎ)第九條規定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主(zhǔ)處二十萬元以上(shàng)一百萬元以下的(de)罰款。
情節嚴重的(de)，并可以吊銷營業執照，由廣告(gào)審(shěn)查機關撤銷廣(guǎng)告審(shěn)查批準文件、一年内不受理其廣告(gào)審查申請。
對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告(gào)費用，處二十萬元以(yǐ)上一(yī)百(bǎi)萬元以下(xià)的罰款，情節(jiē)嚴重的，并可以吊銷(xiāo)營業執照、吊銷廣告發布登記證件(jiàn)。
二、廣告違禁詞
1．表示權威性的禁忌詞
如：國家 XXX 領導人推薦； 國家(jiā) XX 機關推薦； 國家 XX 機關專供。 特供等(děng)借(jiè)國家； 國家機關工作人(rén)員(yuán)對名稱進行宣傳(chuán)的用(yòng)語(yǔ)；
2. 虛假老字号、中國馳名商标、特供、專供(gòng)等相關詞(cí)語；
3. 包含“首(shǒu) / 家 / 國”及相(xiàng)關詞語
如：首(shǒu)個、首選、全球首發、全國首家、全網(wǎng)首(shǒu)發、首款(kuǎn)、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級産品、國家(jiā)（國家免檢）、填補國内空白等用語；
4、包含“最”及相(xiàng)關詞語
如：最佳、最具、最愛、最賺、最(zuì)優、最(zuì)先進、最優秀、最好、最(zuì)大、 最高、最高級(jí)、最低、最低價、最便宜、史上最低(dī)價、最流行、最(zuì)受(shòu)歡迎(yíng)、最時尚、、最符合、最舒适、最先(xiān)、最先進(jìn)、最科學、最先享受、最後一波、最新、、等(děng)含義相同或近似(sì)的絕對化用語。
5、包含“一”及相(xiàng)關詞語
如：第一(yī)、中國第一、全網第一、銷量第(dì)一、排名第一、唯一、第一品牌、獨一無二、全國第一(yī)、一流、僅此一次（一款）、最後一波、全國 X 大品牌之一等(děng)用語。
6、包含“級(jí) / 極”及相關詞語
如：國家級（相關單位頒發的(de)除外）、全球級、宇宙級(jí)、世(shì)界級、頂級（頂尖 / 尖端）、頂級工藝、頂級(jí)享受、極(jí)品(pǐn)、極(jí)佳（絕(jué)佳 / 絕對）、終極、極緻(zhì)等用語。
7、表示品牌地位的相關詞語
如：大牌(pái)、金牌、名牌(pái)、王牌、領袖品牌、世界領先、創領品牌、領先(xiān)上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巅峰、奢侈、領袖、之王、王者(zhě)、冠軍、地(dì)王、樓王、史無前例、前無古(gǔ)人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天(tiān)然、100%等用語。
8. 表示絕(jué)對、極限且無法考(kǎo)證的詞語
如：絕對值、絕對、大牌、超賺、頂級工藝、王牌、銷量冠(guàn)軍、極緻、永(yǒng)久、史無前例、萬能、100%.正(zhèng)品等虛假或無法判斷真僞的誇張性表述詞語。
9、迷信用語
如：增強第六感、化解小人、護身、平衡正負能量、 、逢兇化(huà)吉。 時來運轉、萬事亨通、助吉避(bì)兇等(děng)迷信色彩的用(yòng)語。
還有在化妝(zhuāng)品領域的宣傳違禁用詞
如：特效、高效、全效、強(qiáng)效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活(huó)、全方位、全面(miàn)、無毒、溶脂、吸脂(zhī)、燃(rán)燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿(tuǐ)、減肥、延年益(yì)壽、提高(gāo)（保護）記憶(yì)力、
提高(gāo)肌(jī)膚抗刺激(jī)、清除、化解死細(xì)胞、去（祛）除皺紋、平皺、修複斷裂彈性(xìng)（力）纖維、止脫、采用新型着色機理永(yǒng)不褪色、更新肌膚、破壞黑色素細胞、豐乳(rǔ)、豐胸、使乳房豐滿、預防乳(rǔ)房松弛下垂（美乳、健美類化妝(zhuāng)品除外）、促(cù)進睡眠等；
也還有(yǒu)在(zài)養生、保健等(děng)領域的宣傳違禁用詞
如：滋陰補陽、壯陽、消炎、解毒、減肥、清熱解毒(dú)、清熱袪濕、治(zhì)療、除菌、殺菌、防菌、消毒、排毒、防敏、抗敏、補血、安神、養腦、益氣、通脈、利尿、補(bǔ)腎、祛風、生發(fā)、防癌、抗(kàng)癌、降血壓(yā)、除濕、治療腋臭、治(zhì)療體臭、消(xiāo)除斑點、治療斑秃、毛發再生、處方、 藥方、丘疹、手癬、體癬(xuǎn)、傷風感冒、肌痛、頭痛、腹痛(tòng)、便秘(mì)、燒傷、燙傷等相關用詞。
即在保(bǎo)健食品廣(guǎng)告不得含有下列内容：
1、表(biǎo)示(shì)功效、安全性(xìng)的斷言或者保證；
2、涉及疾病預防、治療功能；
3、聲稱或者暗示廣(guǎng)告商品爲(wèi)保(bǎo)障健康所必需；
4、與藥品、其他(tā)保健食品進(jìn)行比較；
5、利用廣告代言人作(zuò)推薦、證明；
6、法律、行政法規規定禁止的(de)其他内容。
另：保健(jiàn)食品廣告應當顯著标(biāo)明“本品不能(néng)代替藥物”。
而在酒(jiǔ)類廣告不得含有下列内容：
1、誘(yòu)導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；
2、出現飲酒的動作；
3、表現(xiàn)駕駛車、船、飛(fēi)機等活動；
4、明示或者暗(àn)示飲酒有(yǒu)消除緊(jǐn)張和焦慮、增(zēng)加體(tǐ)力等功效。
在教(jiāo)育、培訓廣告不(bú)得(dé)含有下列内容：
1、對升學、通過考試、獲得學位學曆或者合格證(zhèng)書，或者對教(jiāo)育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾(nuò)；
2、明示或者暗示有相(xiàng)關考試機構或者(zhě)其工作人員、考試命題人員參與教(jiāo)育(yù)、培訓；
3、利用科研單位、學術(shù)機(jī)構、教育機構、行業協會、專業人士、受益(yì)者的名(míng)義或者形象作推薦、證明。
教育培訓廣告宣傳違(wéi)禁用詞：
如：優先(xiān)入學、全程無憂、保證(zhèng)就業、命中率(lǜ)、包過、保過、一次通過、必(bì)考、必過等；
金融領域違禁用詞：
如：收(shōu)益率、包回報、保底收益、返本銷售、承諾保底、保本穩賺、無風險回報、快速回(huí)報、高收(shōu)益回報、固定回報、年(nián)化收(shōu)益、升值、衆籌等；
除上述所列舉，還有關鍵的，不可涉及(jí)到與虛假、欺騙、欺(qī)詐類的相關違禁用詞。
如(rú)： 與點擊領獎、點擊獲取、恭喜獲(huò)獎、全民免(miǎn)單、領取獎品(pǐn)涉嫌誘導消費者秒殺、萬人(rén)瘋搶、點擊翻轉、搶(qiǎng)爆、再不搶就沒了、錯過就沒(méi)機會了、搶瘋了、不會更便(biàn)宜了、點擊有驚(jīng)喜、賣瘋了、全民(mín)瘋搶(qiǎng)等相關用詞。
另要注意：如有涉及到限時(shí)的，必須(xū)寫明時間。 即必須有具(jù)體的活動開始和活動(dòng)結束日期和(hé)時間，嚴禁(jìn)使用随時結束、随時漲價(jià)、馬上降價等含糊時間；以及嚴禁使(shǐ)用激發消費(fèi)者搶購心理等違禁用詞。
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