文具品牌怎樣做品牌策劃

文具是人們在學習、辦公(gōng)、家居生活(huó)等文化活動中使用的各種工具，随着(zhe)經濟和技術的不斷發(fā)展(zhǎn)，文具的品類也不斷更新發展，現(xiàn)代文具用品大緻可分爲書寫工具、學生文具、辦公文具(jù)、教學教(jiāo)具、文體用品等多個細分類别。

筆類書寫工具在日常學(xué)習、工作中使(shǐ)用頻(pín)繁，随着居民收入(rù)水平的提高和消(xiāo)費觀念的提升，消費者更(gèng)傾向于選(xuǎn)購産品質量、設計水平(píng)、終(zhōng)端形象、用戶美譽度等方(fāng)面表現優秀的品牌(pái)産品(pǐn)。品牌是企業(yè)産品質量、特征、性(xìng)能、用途等級的概括，凝聚了企業的風格、精神和信譽，會廣泛地影(yǐng)響消費者的購買(mǎi)行爲。

一、大量(liàng)的市場調研與分析
任何一項産(chǎn)品，如果不能滿足消費者的需求，如果(guǒ)沒有(yǒu)有别于其它對手的特(tè)性，如果沒有自己的實力支撐，如(rú)果沒有叫得響的賣點、訴求點和利益點，很難在市場上一炮(pào)打響。
二、産品包裝設計(jì)
深圳印刷廠 包括産品的(de)概念提煉，商品名(míng)稱，商品(pǐn)規格，内、外包材的(de)選擇，外包裝的設計。産品命名(míng)，是非常重要的(de)一環。就像一個女孩子(zǐ)，叫(jiào)柳小花和(hé)柳如煙給(gěi)人的(de)感覺是不同的。好的(de)産品名本身就是(shì)一個直白的廣告(gào)語，直截了當的表明産品的獨(dú)特之處，還能給消費者以積極(jí)的聯想。
三、市場預測
1、概念預測：産品概念和産品(pǐn)品質是否一緻?産品品質是否與消費(fèi)者的需要結合在一起?
2、銷量(liàng)預測：銷量預測，一方(fāng)面來源(yuán)于企業組織的産品戰略目标，另一方面來源于市場容量和消(xiāo)費需求的結合，再(zài)次是來源于競(jìng)争的激烈程度，最後還要考慮企業組織的自身的資源力量(liàng)。
3、對手(shǒu)預測：對手預測，主要是預測其(qí)反應及反(fǎn)應的程度和力度。如果對手沒有反應，那當然是最好不(bú)過的;如果對手反應一般，如果對手反應非常快，且力(lì)度(dù)非常大。

随着文具消費品牌化趨勢的加強，品牌文(wén)具商不斷推廣連鎖經營的模式(shì)，普(pǔ)通文具店也呈現出積極參與連鎖加盟的趨勢。普通文具店曾是文具銷售(shòu)的主流渠道，但由于進入門檻低，價格競争激烈，很多普通文具店因管理不善、資(zī)金不足等原因造成盈利能力(lì)較弱，經營不穩定甚至被(bèi)淘汰。加盟品牌文具連鎖經營，有利于改善門店形象，提(tí)升銷售産(chǎn)品的品質(zhì)定位，一定程度(dù)上增強抗風險(xiǎn)能力，因此近年來(lái)，文(wén)具銷售終端連(lián)鎖化趨勢顯著(zhe)。

目前學生、年輕的辦(bàn)公一族更(gèng)青睐于創意化、個性化、時尚(shàng)化的文具，這類文具往往具備獨特的創意化的設計、外觀新穎時尚、色彩豔麗，能滿足基本的(de)功能性需(xū)求，也大大提(tí)升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。同時，在繪圖、财務、設計及禮品等領域，專業的高端文(wén)具消費群體在不(bú)斷增加，專(zhuān)業性強(qiáng)、品質佳、價值較高的高端文具逐漸成爲推動文具消費的(de)新亮點。