農産品公(gōng)司的品牌建設在現今的市場環境下是至關重要的，公司擁(yōng)有自己的logo是其中的重(zhòng)要一項。針對(duì)市場大環境下(xià)農産品行業的一些明顯(xiǎn)的短闆來(lái)調查研究(jiū)。這個行業目前存在的問題主要有以下幾個方面：
一、農産品(pǐn)缺少品牌化。陽澄湖(hú)大閘蟹、贛南臍橙、新疆大棗，這(zhè)些都是具(jù)有地域(yù)特征的品牌，不(bú)是獨立的企業品牌。雖然“地(dì)大物博、物産豐富(fù)”，但遺憾的是我們的農産品還處在售賣原材料(liào)的階段，沒有品(pǐn)牌、沒(méi)有
包裝印刷(shuā)
、沒有分級，能跑量(liàng)但賣不出價，生産(chǎn)者不懂品牌，就是懂(dǒng)也辦不到。
二、農産(chǎn)品附加值低。白酒、保健品、化(huà)妝品等是我們見到最(zuì)多的廣告，白酒毛利(lì)80%以上，賣100賺80，一件ZARA的衣服動辄千元，成本不(bú)過一兩(liǎng)百，一個愛馬(mǎ)仕包包10萬塊，成本不過兩千塊，這些産品有足夠的溢價能力，才可能賺得衣缽滿滿去燒廣告。相比之(zhī)下，農産品缺乏廣告性，溢價能(néng)力不足。
因此，在(zài)品牌建設，logo設計(jì)時要考慮以(yǐ)下方面：
1.環保健康。給人以一(yī)種綠色環(huán)保的視覺效果
2.實用性。易于應用到各種包裝或介質。
3.具有故事性。大部(bù)分農(nóng)産品都有獨特的地理條件，一方水土養(yǎng)育一方人民，同樣孕育一方特色農産品，地理條件、人文背景、城市文化、産品(pǐn)知識、曆史典故等都可以把農産品包裝的獨一無二。
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