畫冊，是(shì)許多企業比較注重的一種宣(xuān)傳工具，也是對企業産(chǎn)品、品牌、理念、優(yōu)勢等(děng)比較綜合和有(yǒu)效(xiào)宣傳(chuán)的一種載(zǎi)體。
但面對(duì)互聯網的發展，畫冊在應(yīng)用價值，也在轉(zhuǎn)變。首先，是由“數量”到“質量(liàng)”的轉變。印刷數(shù)量變少，但(dàn)更注(zhù)重畫冊品質。其(qí)次，是派發人群和方式的轉變(biàn)。與其盲目派發(fā)、不如精準(zhǔn)投送。
企業做宣傳畫冊，實際也是做投資(zī)。
一本好畫(huà)冊的核心價值在(zài)于：能更(gèng)綜合、簡便地讓客戶了解企業優勢，同時通過優(yōu)越(yuè)的實體體驗感，讓客戶感受到畫冊背後的企(qǐ)業實力和品質理念，提升客戶(hù)對企業的認同感和合作意向。
本文正是針對畫冊的應用價(jià)值轉變，以及企業如何讓宣傳畫冊變得更值錢和更具投資收益所(suǒ)梳理：做(zuò)好畫冊的兩個(gè)基礎和三大策略（步驟），以供大家參考：
一、做好(hǎo)畫冊(cè)的基礎一：文案
畫冊文案(àn)，如同一棟大樓的框架和地基。
畫冊的文案版塊，一(yī)般主要有：公司(sī)簡介、發展曆程、公司資質、組織架構、團隊介紹、企業文化、經營理念、品牌優勢、業務領域、産品介紹、産品優勢(shì)、服務(wù)模式、服務案例、合作夥伴(bàn)、展望未來等。
畫冊文案的策劃和撰寫，最好由市場部、研發部和品牌部的核(hé)心成員，或是企業(yè)創始人親自參與策劃、梳理和撰寫(xiě)，因爲隻有企業經營者，才(cái)真正深(shēn)知自己的行業(yè)和産品優勢。當然，如果企業資金雄厚，不太在意成本預算的另議。
二、做好畫(huà)冊的基礎二：圖片(piàn)
畫(huà)冊圖片，是幫助(zhù)畫冊提高視覺形象和品質體驗的有效載體。一本畫冊的圖片，通常可(kě)分爲三部分：
第一部分爲：企業相關(guān)的團隊、辦公環境(jìng)、生産車間，以及産(chǎn)品細(xì)節等圖片。
此類圖片(piàn)一般建(jiàn)議(yì)聘請專業攝影機構進行拍攝，實際對大部分行業來說，拍攝這些圖片也花不了多(duō)少錢(qián)，大(dà)概就是一兩天時間，幾千元預算基本足于支撐。
第二部分爲日常活動，或者說日常案(àn)例部分，如：招(zhāo)商(shāng)會議、培訓講座、施工現場(chǎng)、生産環節、安裝案例等。
此類圖片有條件的情況當然也最好是(shì)聘請專業機(jī)構攝取素材；其次，現在高(gāo)像素的手機拍(pāi)攝效果也能勉強使用，關鍵要(yào)養成及時(shí)拍攝，并注意好(hǎo)拍攝角度和圖片質量。
第(dì)三部分爲(wèi)修飾圖，也就是畫冊(cè)設計中用于修(xiū)飾畫冊視覺，提升畫冊設計層次感(gǎn)和閱讀感的圖片，此類圖片一般(bān)采用通用素材、版權配圖、原(yuán)創繪圖等方式，通常爲設計師與企業溝通确認後，由設(shè)計師完成(chéng)搭配與設計。
三、做好畫冊的策略一：視覺設計(jì)
畫冊(cè)視覺設計，是将畫冊文案(àn)、圖片兩大基礎清晰、有效(xiào)地組織排列的核心環節。
一本(běn)畫冊的設計方案優與劣，幾乎決定(dìng)了該畫冊的前期努力，以及後(hòu)期印刷、宣傳成本等投入，能否産生更高收(shōu)益，變得更值錢的關鍵所在。
企業想做(zuò)好畫冊設計的第一步，當然是先準備一(yī)定的預算，找到優秀(xiù)的設計公司或資深設計師。在匠品藝棧，雖也有豐富的畫冊設計(jì)經驗，但因目前精力主要針(zhēn)對品牌形象和産品包(bāo)裝的設計，對畫冊設(shè)計隻(zhī)會接部分優質客戶的定單項(xiàng)目，在此就不多作推(tuī)廣了。但可以給企業和設(shè)計師們一些經驗上的策(cè)略：
1、統一性策略：畫冊，因爲是多頁裝訂成(chéng)冊，它的設計既不像折頁，更不(bú)像DM單(dān)張，隻要把當前版面設計(jì)即可，而(ér)是要考慮整本(běn)畫冊的協調性和(hé)統一性。
畫冊設計(jì)中的統一性策略，不能單純理解(jiě)爲版式統(tǒng)一性(xìng)。而更多(duō)指統一的風格或創意元素，把整本畫(huà)冊貫穿起來，形成整本畫冊的統一形象。如在中廣(guǎng)核的企業畫冊設計中，我(wǒ)們采用其(qí)核裂變的品牌元素，以靈活的組(zǔ)合(hé)設計(jì)方式，不僅有效提升畫冊(cè)的視覺形象和統一(yī)性，更能有效傳播其品牌經營理念。
2、主次(cì)分明策略：人們在拿到一本新書時，總會(huì)先大緻浏覽其(qí)目錄和标題，了解分析其(qí)内容，再決(jué)定是否詳細閱讀，或(huò)選擇重點章節的閱讀習慣。
而宣傳畫冊，想做到人(rén)們花心思詳細閱讀(dú)，其實更難。爲此，企業(yè)的畫冊就必須做到短時間内讓受衆客(kè)戶讀懂(dǒng)企業和産品的相關優勢、競(jìng)争力等。對于畫冊設計中的主次分明應用策略，大概可總結爲：“标(biāo)題式主次分明”和“圖(tú)表式主次分明”。由于版式體驗等原因(yīn)，此處隻能概括(kuò)闡(chǎn)述，感(gǎn)興趣的(de)朋友可在匠品藝棧同(tóng)名公号中(zhōng)詳細了(le)解。
3、圖文并茂策略：畫冊，亦不(bú)像做說明書或書籍排版，簡單把文字内容往上排布整齊，因爲它不具備說明書或書籍那樣的強制閱讀性。一本擠滿文字内容(róng)的畫冊，隻會降低(dī)其理解和宣(xuān)傳效果(guǒ)
。
畫冊的配圖，最好是與企業或産品相關(guān)的真實拍攝圖，或企(qǐ)業日常活動、案例圖，其最具(jù)說服(fú)力，又能更好避免侵權等困擾，其次(cì)才是尋找(zhǎo)通用素材、購買版權配圖，或原創繪圖等方(fāng)式。
四、做好(hǎo)畫冊的策(cè)略二：紙張(zhāng)與工藝規劃
在互聯(lián)網發展迅速的今天，爲什麽許多(duō)企業依然選擇印(yìn)刷畫冊、折頁等紙質(zhì)宣傳工(gōng)具，其中核心(xīn)：便在于它們除了能(néng)介紹企業和産品優勢，還能通過優越的(de)實體(tǐ)體驗感，讓受衆(zhōng)感受到畫冊(cè)背後(hòu)的(de)企業實力(lì)和品質理念。
畫冊常用的紙張，大概可分爲：雙銅紙(zhǐ)、啞(yǎ)粉紙、塗布紙、藝術紙、花紋紙、珠光紙等系列(liè)。其中除了常用的雙銅紙和啞粉紙(zhǐ)外紙張，又被稱爲特(tè)種紙。面對種類(lèi)如此繁多的畫冊印刷紙張，企業該(gāi)如(rú)何選擇？在此，也給大家分享兩個主(zhǔ)要的建議策(cè)略：
一爲按(àn)“系列”選：即(jí)根據畫冊設計方案選擇紙張。如對産品(pǐn)顔色還原度(dù)要求較高，通常建(jiàn)議采用雙銅紙、啞粉紙、塗布紙等；如(rú)對畫冊藝術性要強的，通常建議采(cǎi)用藝術紙、花紋紙等；而如對質感(gǎn)要求較強，也可選用珠光系列紙張。
二爲按“品質”選，也可稱(chēng)爲按“價格”選：因爲不同品質之間的紙張價格也誠然不同。但(dàn)并非隻按高價(jià)選，而是按(àn)高性價比選。同時(shí)，也不建議企業選(xuǎn)擇低品質的廉價紙張。因爲即使同系列、同類别的(de)紙張(zhāng)，也存在不同品質和價格差異。
如我們常知的雙銅紙，因品質的優劣差異，價(jià)格可差一半之多。這(zhè)也是(shì)爲什麽許多企業同樣要求按雙銅紙(zhǐ)報價，不同印刷工(gōng)廠所報價格卻相差甚遠的原因。當然，其(qí)所印(yìn)刷的成品效果(guǒ)、保新程度、品質體驗，也是同存(cún)差距。
畫冊常用的工藝，主要可分爲過膠、UV、燙金、植絨、凹凸、過油、模切、專色、色邊、無線(xiàn)膠裝(zhuāng)、鎖線膠裝、車線裝、精裝、蝴蝶裝等。
對于畫冊的工藝(yì)選擇策略，既非(fēi)越貴越好，也非越便宜越好，而是合适最好。
對于畫冊的印(yìn)刷紙張和工藝應用，最(zuì)好由設計(jì)師在設計時統一規(guī)劃搭配，或是找到具備一定設計經驗和(hé)審美能力，同時具備豐富印刷(shuā)經驗和工藝實施(shī)的(de)工廠，能站在一(yī)定高度幫助客戶(hù)規劃和把控畫冊印刷紙張和工藝，從而幫助企業節省畫冊制作成本，同時又能把畫冊做的更高端、精緻。
五、做好畫冊的策略三：印刷與工藝把控
一本視覺設計精美的畫冊，想要得到良好(hǎo)的印(yìn)刷(shuā)落地效果，除了選用優(yōu)質紙張和(hé)合适工藝，最(zuì)爲重(zhòng)要(yào)無非是找到優秀的印刷工廠，從而把控其品質和(hé)效果。在此，也(yě)跟大家聊聊尋找畫冊印刷廠時一些應(yīng)注意的事項或者(zhě)說策略：
一爲印刷設備與采用油墨：想印好畫冊，印刷設備是硬基礎，反之再有技術也是(shì)枉然。畫冊的印刷(shuā)設備最好無非(fēi)是德國海(hǎi)德堡印刷機(jī)，這個在深圳諸多優秀的畫冊印刷工廠都具備，這裏不多做介紹。其(qí)次是所用(yòng)油墨，品牌油墨和普(pǔ)通油墨，價格也(yě)是差數倍之多，其所印刷色彩、光澤等同是相(xiàng)差甚遠。
二爲生産理念與印刷經驗：如果說生(shēng)産設備是一個印刷工(gōng)廠的硬(yìng)實力，那麽(me)其生産理念和印刷經驗，便(biàn)是他的軟實力。
生(shēng)産理念不同，其中采用的技術人員、品質檢測、生産(chǎn)耗材、管理成本等均爲不(bú)同(tóng)，而由此産生的生産成本和對外報價也會不同。當然，其所印刷的畫冊品質和效果也是(shì)均爲不同。
三爲品(pǐn)質把控與服務理念：企業爲什麽做(zuò)畫冊，爲什麽做産(chǎn)品包裝盒，其實無(wú)非想讓(ràng)受衆更好的了解自己，讓自己(jǐ)的産品賣的更多、更好，同時還(hái)能盡量節省不必要(yào)的(de)制作成本。爲此，企業在尋找畫冊印刷(shuā)工廠時，對(duì)其銷售或跟單人員，是否具備良(liáng)好的(de)服務态度、服務意識，以(yǐ)及專業的服務能力(lì)和品質(zhì)把控能力，亦變得(dé)猶爲(wèi)重要。
當然，這也是匠品藝棧爲什麽說從不把自己(jǐ)定(dìng)位爲純粹的印刷工廠，而(ér)是緻力(lì)成爲企業成長的(de)合(hé)作夥伴，并堅持采用“1對1專業人員(yuán)貼心服務，爲(wèi)客戶省心“的服務宗旨，主旨亦在于能(néng)真正幫助客戶把控從(cóng)畫冊方案、紙張選用、工藝搭配、印(yìn)刷制作等全程品質把控工(gōng)作。
最後(hòu)，借在撰寫本文時，與一企業負責(zé)人聊天的一句話爲(wèi)結尾：“企業做畫冊，無非是讓客戶在快速翻閱畫冊時(shí)，能大緻了解企業是做什麽(me)的，大概優勢是什麽，同時通過畫冊品質(zhì)感受到背後的企業實力和品質理念，從(cóng)而提(tí)升其對企業的認可度和合作意向，僅此而已。”
事實上，企業的大部分客戶，不一定(dìng)會親自到企業視察了解(jiě)，但卻可能(néng)通過畫冊與企業建(jiàn)立相關印象。此時，企業便可以通過有效(xiào)的設計和印刷策略，以投資的角度做好(hǎo)畫冊，從而提升客戶的信(xìn)任和成交。
深圳印刷包裝廠的生産以(yǐ)及管理要跟上新的印(yìn)刷理念
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